マーケティングリテラシー
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マーケティングリテラシーとは市場の情報を創造的に活用する能力であり、その中で例えばエクセレントカンパニー論は、顧客視点に立った組織志向を強調されている。また、エクセレントカンパニー論のように長期的戦略より市場などマーケティング志向の組織作りをしてマーケター個人レベルと組織全体レベルにおいて実現され、市場への創造的適応が実現される企業が優良企業である。
花王のマーケティングクリエーションはヘルシア緑茶で考えると、花王の健康を基軸とする中で中高年ビジネスマン向けに製品開発する。価格も３５０ミリのペットボトル１８０円という今までにない価格設定をする。流通もコンビニを中心とした、１日１本を多忙なビジネスマンにむけテレビ広告でプロモーションを行なった。このマーケティングミックスは大きな市場を作れたので、次は主婦や若い女性向けに、テレビ広告などのプロモーションで健康的な女優の起用やドラッグストアーなど健康を意識する流通を考えたマーケティングミックスで市場はまだまだ広がると考える。
